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Facebook cpc



페이스북은 이번에 새로 나오게 될 광고 API에서 CPC를 일명 “링크 클릭”된 것만 체크하겠다고 밝혔다. 


- 다른 웹사이트로의 클릭 

- 다른 웹사이트로 가는 콜투액션 클릭, 예를 들면 “Shop now" 

- 어플 설치를 위한 클릭 

- 페이스북 캔버스 앱으로의 클릭 

*역자 주 : 캔버스는 데스크톱과 랩톱의 Facebook.com에 앱이나 게임을 직접 배치하는 프레임입니다. 

- 다른 웹사이트로 넘어가는 동영상 클릭 


이번 변화는 수요일부터(7/8) 광고 API를 통해 광고를 구입한 광고주들에게 적용될 예정입니다. 하지만 현재 방식의 과금 방식도 10월 7일까지 가능할 거라고 하네요. 


페이스북 마케팅 파트너들과 더불어 광고 관리자와 파워 에디터 유저들에게도 다음 주면 새로운 CPC 방식을 볼 수 있게 됩니다. 


The social network는 변화된 이유를 이렇게 설명하고 있습니다. 



    '이번 업데이트는 광고주들이 그들의 광고가 얼마나 잘 작동하는지 이해하는데 도움을 주기 위한 것이다. 


현재 CPC는 광고 유닛 안에서 일어나는 모든 클릭들(좋아요, 댓글, 공유, 웹사이트 클릭, 계속 보기 등)을 대상으로 정산 하고 있다.  


지난 몇년간 페이스북의 광고는 광고주들이 각자의 사업에 맞게 잘 세팅될 수 있도록 지속적으로 변화되어왔다. 이번 업데이트는 이런 노력의 일환으로 광고주들에게 광고 입찰에 대한 산정 방식을 제대로 전달해, 의도한 결과대로 캠페인을 최적화할 수 있게 할 것이다.' 



또한 페이스북은 광고주들이 얻게 될 결과들도 예측해 보여줬습니다. 




'이 변화가 적용되면 링크 클릭을 유도하려는 광고주들에게 더 좋은 광고 대비 효과를 얻게 될 것입니다. 왜냐하면 정말 링크 클릭에만 과금을 하기 때문이죠! 링크 클릭을 좋아요, 댓글과 같은 다른 인게이지먼트들과 분리를 시킴으로써 광고주들은 더 효과적인 결과를 얻을 수 있게 됩니다. 


산정 방식이 바뀌게 되면, 클릭과 관련된 몇몇 캠페인들의 매트릭스에도 변화가 생길 것입니다. 물론 좋아요, 공유, 댓글을 CPC에서 제외하게 되면 CPC는 올라갈 것입니다. 하지만! 우리가 원하는 클릭만을 세기 때문에 더 가치 있는 수치라고 말할 수 있습니다. 이와 비슷하게, 클릭률도 전보다 낮아질 수 있습니다. 다시 한 번 말하지만 이것은 더 이상 다른 요소들을 클릭에 포함시키지 않기 때문입니다.'



광고주 여러분, 이 변화에 대해 어떻게 생각하시나요? 



@ 전 너무너무 당연한 결과라고 생각되네요! 



본 글은 adweek의 Facebook Changes Measurement of Cost per Click을 번역한 글입니다.


Posted by 사랑꾼




페이스북은 이미 우리나라 대부분의 대기업을 고객사로 갖고 있고, 그 매출액은 작년엔 1,000억원, 올해는 2,000억원에 이를 것으로 보고 있습니다. 이젠 그 눈을 중소기업으로 돌리려 하고 있는데요, 작년 셰릴 샌드버그 페이스북 COO가 방한해 중소기업 담당자들을 위한 세션을 따로 만든 것 부터 최근에는 서울에 국한되었던 행사들을 지방으로 확장해 직접 중소기업들과 소통하겠다는 계획을 가지고 있다고 합니다.


이러한 자신감에는 성공가도를 올리고 있는 자사 앱의 성장세가 한몫하고 있습니다. 닐슨코리아에 따르면 페이스북 모바일 메신저 앱 월간 이용자수(MAU)는 작년의 세 배 수준인 455명에 이르고, 인스타그램은 네배에 이르는 356만명이 되었다고 합니다. 이러한 앱 사용자 수를 바탕으로 아직 해외에서만 서비스 중인 모바일 송금 등의 서비스가 국내에 들어온다면, 국내 업체들에 미치는 영향이 엄청 클 것으로 예상됩니다. 


기사 원문 : 디지털데일리

Posted by 사랑꾼



(출처 : https://www.facebook.com/faisab78/videos/937490889602733/)


ixigo라는 여행서비스 회사가 여행에 가서 필요한 유용한 팁들을 소개하는 영상 안에 자사 서비스를 잠깐씩 소개하는 영상을 넣어 큰 효과를 보고 있다.


이건 마치 요즘 페이스북에서 많이 볼 수 있는 '유용한 팁, 재밌는 이야기로 콘텐츠를 구성한 뒤 그 뒤에 광고를 달아주는' 형식들과 비슷하다고 할 수 있다. 


한 가지 다른 점은 그 광고들은 그전의 이야기들의 공유 효과로 인한 광고 효과만 보고자 했다면, 이 광고는 공유 효과 + 관련 서비스 제공이라는 이점을 살려 더 큰 효과를 볼 수 있을 거라 생각한다.


여행을 가고자 계획하고 있는 사람들이 여행 팁들을 공유하게 될 것이고, 그 특정 타겟들에게 자사의 여행서비스를 노출... 아름답지 아니한가! 굿굿


Posted by 사랑꾼

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